書名	インターネット広告'99 インターネット・マーケティングは進化している
	編者	菅野龍彦・原野守弘
	発行日	１９９９年３月１日
	発行元	ソフトバンクパブリッシング株式会社
	サイズ	四六判、３４３頁
	定価	２３００円（税別）
	ISBN	4-7973-0821-4

インターネットの市場調査なるものをたのまれて、参考資料の１つとして斜 め読みしたものである。広告会社の中では最大手の電通のサイバー・アドバタ イジング部という部署の人が書いたりまとめたりしたものである。実際、電通 は多くの企業ホームページなどの作成にかかわっている。

そういう背景をもとに書かれているので、インターネット広告全般について 幅広く書かれていて、他から得られていた情報と内容的にもほぼ一致した内容 であった。ウェッブページの広告費がどのくらいかとか、その他成功例に基づ いていろいろ書かれている（本当は、失敗例の方が有効なんだが）。

最後を、バナー広告で締めくくっている。これに関しては、なんだかなぁ、 と思う訳だが、1999年3月発行ということで、データとしては1998年までのが 用いられている訳で、このあたりについては時代の流れの速さを感じさせる。 バナーをクリックする確率は、着々と減少の一途をたどっているようである。

一通りのインターネット広告情報を知るという意味で目を通すには、統計情 報だけではなく、まとめられていて、まあまあ体系的な情報が身につくと思う。 しかし、このインターネット広告という目まぐるしく状況が変化してしまう市 場では、一年前の本にしたがって動くとつまずいてしまいそうである。

こういう本って、毎年改定しないと駄目なのかな。

２０００年２月１５日